Bu yıl en büyük ödül olan ‘Kıpkırmızı’nın kazananı TBWA İstanbul’un CCO’su İlkay Gürpınar, basın ilanlarının reklamcının yeteneğini bütün çıplaklığıyla ortaya koyabileceği en iyi mecralardan biri olduğuna dikkat çekti.

Büyük ödül Kıpkırmızı’yı bu yıl Pera Boya çalışması ile TBWA İstanbul evine götürdü. TBWA İstanbul Yaratıcılık Direktörü (Chief Creative Officer-CCO) İlkay Gürpınar, reklamcının basın ilanında bir kâğıt ve kalemle yapayalnız olduğunu belirterek, “Dolayısıyla güç sizde tek başınıza bile bir ilanı bitirebilirsiniz. Bazen tek, durdurucu bir kelime yeterli olabilir. Ya da şaşırtan, şoke eden bir görsel” diyerek basın ilanının ve yaratıcılığın etkisine vurgu yaptı. Reklamcılıkta kreatif ekiplerin, yazar ve art direktörlerden oluştuğu bilgisini de paylaşan Gürpınar, “Yazarın da, art direktörün de kendini, yeteneğini bütün çıplaklığıyla ortaya koyabileceği en iyi mecra hala basın bence. Bir yazarın kaleminin gücünü basın ilanından anlayabilirsiniz. Ya da bir art direktörün gustosunu, gözünü. Başlık atabilmek mesela. Benim kreatif direktör olarak yazarlarda en değer verdiğim yetilerden biri bu” diye konuştu.

Sanatsal Değer Taşır

Başlık atabilme yeteneğinin gazetecilikte de geçerli bir durum olduğuna işaret eden Gürpınar şöyle konuştu: “İyi bir başlık, gazetecilerin dünyasındaki ismiyle manşet, o sayfanın değerini belirliyor. Konuşturup, gündem yaratabiliyor. Tarihe bile geçebiliyor. Basın ilanında da aynı şey geçerli. Ayrıca iyi bir basın ilanı sadece hazırlayana değil, okura da büyük zevk verir. Evinize, duvarınıza bile zevkle asmak isteyeceğiniz onlarca ilan sayabilirim size. Bu duyguyu diğer mecralarda yaşamak, yaşatmak zor. Basın ilanı, kendi içinde sadece zeka değil, sanatsal değerler de barındıran özel bir mecra bence.”

Yarışmaların yaratıcı kişi, marka, reklamveren, medya gibi pek çok farklı kesim için farklı güzellikleri olduğunu vurgulayan Gürpınar şöyle devam etti: “Yarışmalar kişisel ve ekip olarak başarıları tescilliyor. İyi işi, kötüden ayırıyor. Yeni ve daha yüksek çıtaların belirlenmesini sağlıyor. Ödül almış işler, herkese ilham kaynağı oluyor. Marka açısından da son yıllarda PR anlamında önemli katkılarının olduğunu görüyoruz. Yeni dönem reklamcılıkta, artık sadece iş yapmak değil, yaptığı işlerle konuşturan marka olmak önemli.”

Yaratıcılığa Ödül Alışkanlık Oldu

Kırmızı’nın bölgeler arasındaki yarışmasının büyük ödülü Bölge Kıpkırmızı’yı bu yıl Ümitköy Balıkçısı çalışması ile Fikirbaz Ajans kazandı. Fikirbaz Ajans Başkanı Murat Başalp, Kırmızı’nın artık, iletişim sektörünün heyecanla beklediği bir etkinlik haline geldiğini belirterek, “Yaratıcılığın ödüllendirilmesi, dünyada olduğu gibi, ülkemizde de artık bir alışkanlık gibi. Hatta bazı reklamverenlerimiz “Neden bizim işle de katılmadınız?” diye soruyorlar.Yaratıcılık yarışmaları, reklam ve iletişim sektörünün işini daha da severek yapması için en büyük fırsat bence” dedi.

Kırmızı’yı bütün sene boyunca yapılan işlerin değerlendirildiği bir maratona benzeten Başalp, şöyle konuştu: “Katılım başladığı günden itibaren hangi işin yollanacağı hangi işin yollanmayacağıyla ilgili süreç, en başta ajans içinde bir heyecan fırtınasına yol açıyor. Sonra online oylama, ödül töreni derken, yoğun çalışma temposu içinde olan bizler, bu yoğunluk içinde heyecanlı ve eğlenceli vakit geçirmek için fırsat buluyoruz.”

Net Anlatım İyi Espri

İlkay Gürpınar, Kıpkırmızı’yı kazandıran Pera Boya çalışmasıyla ilgili “Bu ilan, markanın ahşap koruyucu ürünü içindi. Pera Boya Ahşap koruyucu, size dilediğinizce hareket etme özgürlüğü veriyor. Normalde parkelerinizi yıpratacak sert cisimler bile içinize dert olmaktan çıkıyor. Biz de bu özelliği anlatmak için ahşaba zarar verme ihtimali olan farklı ayakkabı çeşitlerini çorap şeklinde tasarladık. Bu çorapları birebir ürettik” dedi.